{"id":4166,"date":"2025-07-05T06:46:28","date_gmt":"2025-07-05T04:46:28","guid":{"rendered":"https:\/\/ciipec.jokote.com\/?post_type=proyecto&#038;p=4166"},"modified":"2026-06-08T18:28:26","modified_gmt":"2026-06-08T16:28:26","slug":"mercadeo-digital","status":"publish","type":"proyecto","link":"https:\/\/www.incap.int\/ciipec\/proyecto\/mercadeo-digital\/","title":{"rendered":"Regulaci\u00f3n del marketing digital de f\u00f3rmulas comerciales infantiles y productos comerciales para la alimentaci\u00f3n complementaria en Centroam\u00e9rica y el Caribe"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong>Regulaci\u00f3n del marketing digital de f\u00f3rmulas comerciales infantiles y productos comerciales para la alimentaci\u00f3n complementaria en Centroam\u00e9rica y el Caribe<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Instituciones participantes<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Instituto de Nutrici\u00f3n de Centro Am\u00e9rica y Panam\u00e1 (INCAP)<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Equipo de investigaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>M\u00f3nica Mazariegos, DSc \u2013 Investigadora principal<\/li>\n\n\n\n<li>Brenda Paz, MSc \u2013 Coordinadora de proyecto<\/li>\n\n\n\n<li>Lila Alvarez, MSc (c) \u2013 Asistente de investigaci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Resumen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las empresas implementan estrategias de marketing utilizando narrativas emocionales, segmentado y centrado en el ciclo de vida, que apelan tanto a aspiraciones como a preocupaciones comunes sobre la salud, el desarrollo y la crianza. Estas estrategias no solo influyen en el aumento de la compra y consumo de productos ultra procesados, sino que tambi\u00e9n est\u00e1n asociadas con una menor probabilidad de mantener la lactancia materna continuada y menor probabilidad de alcanzar la diversidad diet\u00e9tica m\u00ednima. Adem\u00e1s, el estudio identific\u00f3 violaciones sistem\u00e1ticas al C\u00f3digo Internacional de Comercializaci\u00f3n de Suced\u00e1neos de la Leche Materna (<em>C\u00f3digo<\/em>) y, de forma preocupante, tambi\u00e9n a leyes nacionales vigentes, lo que refleja una d\u00e9bil capacidad de vigilancia y aplicaci\u00f3n en los entornos digitales. La regulaci\u00f3n actual resulta insuficiente frente al ritmo e innovaci\u00f3n de las estrategias comerciales digitales. En paralelo, los resultados cualitativos revelan las experiencias reales de madres y padres, quienes enfrentan emociones como culpa, desinformaci\u00f3n y agotamiento emocional, especialmente en torno a la lactancia materna. Estas emociones constituyen puntos de entrada estrat\u00e9gicos que son explotados por el marketing, pero que tambi\u00e9n deben ser reconocidos y abordados por los sistemas de salud y las estrategias de apoyo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los resultados del estudio pueden contribuir al fortalecimiento de la regulaci\u00f3n sobre pr\u00e1cticas de publicidad y mercadeo inapropiadas estos productos en la regi\u00f3n Centroamericana y el Caribe.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Objetivo general<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El objetivo general del estudio fue documentar de manera integral la magnitud, las caracter\u00edsticas y las consecuencias del marketing digital de f\u00f3rmulas comerciales infantiles y productos comerciales para la alimentaci\u00f3n complementaria en Guatemala, Panam\u00e1 y Rep\u00fablica Dominicana. A trav\u00e9s de una combinaci\u00f3n metodol\u00f3gica robusta, que incluy\u00f3 monitoreo de medios, encuestas, etnograf\u00eda digital, entrevistas con actores clave, an\u00e1lisis de marcos normativos y grabaciones de pantalla, se evidenci\u00f3 que el marketing digital es omnipresente, sofisticado y personalizado, con una asociaci\u00f3n con la toma de decisiones de madres y padres en la primera infancia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Duraci\u00f3n del proyecto<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Inicio: <\/strong>mayo 2024<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Finalizaci\u00f3n:<\/strong> mayo 2025<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Recursos relacionado al proyecto<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Policy Brief:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.incap.int\/files\/docman-files\/publicaciones-conjuntas-con-otras-instituciones\/Policy%20Brief%20Marketing%20Digital%20FCI-PAC.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Regulaci\u00f3n del marketing digital de f\u00f3rmulas comerciales infantiles y productos para la alimentaci\u00f3n complementaria en Centroam\u00e9rica y El Caribe: Recomendaciones para su fortalecimiento<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Art\u00edculo cient\u00edfico:<\/strong> Mazariegos M, Paz B, Alvarez L, De Le\u00f3n JR. Digital marketing tactics, non-compliance with the International Code of Marketing of Breastmilk Substitutes and legal breaches of Code-based legislation by the commercial milk formula industry in Central America and the Caribbean. Maternal &amp; Child Nutr. 2026 (en prensa)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\tclass=\"wp-block-uagb-image-gallery uagb-block-7a9d62a6     \"\n\t\t\t\t\t\tstyle=\"\"\n\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"spectra-image-gallery spectra-image-gallery__layout--masonry spectra-image-gallery__layout--masonry-col-3 spectra-image-gallery__layout--masonry-col-tab-3 spectra-image-gallery__layout--masonry-col-mob-2\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"spectra-image-gallery__media-wrapper--isotope\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"spectra-image-gallery__media-wrapper\" data-spectra-gallery-image-id=\"4553\" tabindex=\"0\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"spectra-image-gallery__media spectra-image-gallery__media--masonry\">\n\t\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t\t<source media=\"(min-width: 1024px)\" srcset=\"https:\/\/www.incap.int\/ciipec\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Isologotipo_PROTEJAMOSLALACTANCIAMATERNA_FCI_Vertical_a-color.png\">\n\t\t\t\t\t<source media=\"(min-width: 768px)\" 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