{"id":4166,"date":"2025-07-05T06:46:28","date_gmt":"2025-07-05T04:46:28","guid":{"rendered":"https:\/\/ciipec.jokote.com\/?post_type=proyecto&#038;p=4166"},"modified":"2025-07-16T20:42:42","modified_gmt":"2025-07-16T18:42:42","slug":"mercadeo-digital","status":"publish","type":"proyecto","link":"https:\/\/www.incap.int\/ciipec\/proyecto\/mercadeo-digital\/","title":{"rendered":"Mercadeo Digital"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Mercadeo digital de f\u00f3rmulas comerciales infantiles y productos dirigidos a lactantes y ni\u00f1os peque\u00f1os<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Instituciones participantes<\/h2>\n\n\n\n<p>INCAP<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Investigadores de CIIPEC<\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00f3nica Mazariegos, Investigadora Principal<\/p>\n\n\n\n<p>Brenda Paz, Coordinadora del Proyecto Lila \u00c1lvarez, Asistente de Investigaci\u00f3n<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Resumen<\/h2>\n\n\n\n<p>Este estudio de an\u00e1lisis de mercadeo digital de f\u00f3rmulas comerciales infantiles y otros productos dirigidos a ni\u00f1os peque\u00f1os permitir\u00e1 generar evidencia sobre las principales estrategias de mercadeo digital utilizadas y la potencial asociaci\u00f3n con la compra y consumo de estos productos para brindar y promover recomendaciones de pol\u00edtica p\u00fablica dirigidas al fortalecimiento de los marcos legislativos y normativos vigentes en la regi\u00f3n Centroamericana y Rep\u00fablica Dominicana.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Objetivo general<\/h2>\n\n\n\n<p>Analizar las estrategias de mercadeo digital de las f\u00f3rmulas comerciales infantiles y productos alimenticios dirigidos a mujeres embarazadas, lactantes y ni\u00f1os menores de 36 meses en Guatemala, Panam\u00e1 y Rep\u00fablica Dominicana.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Metodolog\u00eda<\/h2>\n\n\n\n<p>Estudio con metodolog\u00eda mixta (cuali y cuantitativa) en la cual se evaluar\u00e1 el ecosistema digital de las f\u00f3rmulas comerciales, las campa\u00f1as y estrategias publicitarias utilizadas por la industria y la exposici\u00f3n digital al mercadeo de estos productos que tienen los padres de familia y\/o cuidadores. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Duraci\u00f3n del proyecto<\/h2>\n\n\n\n<p>9 meses<\/p>\n\n\n\t\t\t\t\t<div\n\t\t\t\t\t\tclass=\"wp-block-uagb-image-gallery uagb-block-7a9d62a6     \"\n\t\t\t\t\t\tstyle=\"\"\n\t\t\t\t\t>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"spectra-image-gallery spectra-image-gallery__layout--masonry spectra-image-gallery__layout--masonry-col-3 spectra-image-gallery__layout--masonry-col-tab-3 spectra-image-gallery__layout--masonry-col-mob-2\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class='spectra-image-gallery__media-wrapper--isotope'>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class='spectra-image-gallery__media-wrapper' data-spectra-gallery-image-id='4552' tabindex=\"0\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"spectra-image-gallery__media 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