Regulación del marketing digital de fórmulas comerciales infantiles y productos comerciales para la alimentación complementaria en Centroamérica y el Caribe
Regulación del marketing digital de fórmulas comerciales infantiles y productos comerciales para la alimentación complementaria en Centroamérica y el Caribe
Instituciones participantes
Instituto de Nutrición de Centro América y Panamá (INCAP)
Equipo de investigación
- Mónica Mazariegos, DSc – Investigadora principal
- Brenda Paz, MSc – Coordinadora de proyecto
- Lila Alvarez, MSc (c) – Asistente de investigación
Resumen
Las empresas implementan estrategias de marketing utilizando narrativas emocionales, segmentado y centrado en el ciclo de vida, que apelan tanto a aspiraciones como a preocupaciones comunes sobre la salud, el desarrollo y la crianza. Estas estrategias no solo influyen en el aumento de la compra y consumo de productos ultra procesados, sino que también están asociadas con una menor probabilidad de mantener la lactancia materna continuada y menor probabilidad de alcanzar la diversidad dietética mínima. Además, el estudio identificó violaciones sistemáticas al Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna (Código) y, de forma preocupante, también a leyes nacionales vigentes, lo que refleja una débil capacidad de vigilancia y aplicación en los entornos digitales. La regulación actual resulta insuficiente frente al ritmo e innovación de las estrategias comerciales digitales. En paralelo, los resultados cualitativos revelan las experiencias reales de madres y padres, quienes enfrentan emociones como culpa, desinformación y agotamiento emocional, especialmente en torno a la lactancia materna. Estas emociones constituyen puntos de entrada estratégicos que son explotados por el marketing, pero que también deben ser reconocidos y abordados por los sistemas de salud y las estrategias de apoyo.
Los resultados del estudio pueden contribuir al fortalecimiento de la regulación sobre prácticas de publicidad y mercadeo inapropiadas estos productos en la región Centroamericana y el Caribe.
Objetivo general
- El objetivo general del estudio fue documentar de manera integral la magnitud, las características y las consecuencias del marketing digital de fórmulas comerciales infantiles y productos comerciales para la alimentación complementaria en Guatemala, Panamá y República Dominicana. A través de una combinación metodológica robusta, que incluyó monitoreo de medios, encuestas, etnografía digital, entrevistas con actores clave, análisis de marcos normativos y grabaciones de pantalla, se evidenció que el marketing digital es omnipresente, sofisticado y personalizado, con una asociación con la toma de decisiones de madres y padres en la primera infancia.
Duración del proyecto
Inicio: mayo 2024
Finalización: mayo 2025
Recursos relacionado al proyecto
- Policy Brief: Regulación del marketing digital de fórmulas comerciales infantiles y productos para la alimentación complementaria en Centroamérica y El Caribe: Recomendaciones para su fortalecimiento
- Artículo científico: Mazariegos M, Paz B, Alvarez L, De León JR. Digital marketing tactics, non-compliance with the International Code of Marketing of Breastmilk Substitutes and legal breaches of Code-based legislation by the commercial milk formula industry in Central America and the Caribbean. Maternal & Child Nutr. 2026 (en prensa)
